– Vad vi nu ser är en mycket stor investering och början på en ambitiös satsning på Baltikum från detta mycket stora och framgångsrika företags sida. Efter några turbulenta år efter krisen, som drabbade Lettland hårt under 2009, tyder H&M:s öppnande på förtroende för de baltiska marknaderna. Det är uppmuntrande, säger ambassadör Mats Staffansson.

Butiken ligger i Gamla stan i Riga och är i tre etage. En andra H&M-butik öppnar i shoppingcentret Alfa inom kort.

Invigningen ägde rum mitt i handelsminister Ewa Björlings särskilda modemånad. Under september arbetar Sveriges ambassader runtom i världen särskilt för att uppmärksamma svenskt mode och svensk design. I samarbete med Design Information Centre i Riga ger därför modeexperten Agnese Kleina en föreläsning för studenter om svenskt mode.

– Svenskt mode är glödhett i världen just nu. Det är en viktig bransch som både bidrar till den svenska exporten och till att skapa fler jobb i Sverige, samt spelar en betydande roll för att förbättra Sverigebilden. De svenska modeföretagen har dessutom mycket att erbjuda vad gäller nytänkande inom hållbarhet, sa handelsministern Ewa Björling i förra veckan i ett pressmeddelande.