Desde siempre, los amantes de la naturaleza peregrinan a Suecia para disfrutar las grandes extensiones, la pesca, las excursiones a pie, bicicleta de montaña o en canoa, en los lagos, ríos y grandes bosques del país. Ahora nos llegan, desde el mundo entero, también los ciudadanos metropolitanos más abiertos a las tendencias actuales, deseosos de conocer en Estocolmo, Gotemburgo y Malmoe lo último en música, diseño y moda.
Desde siempre, los aficionados a los encuentros con otras culturas, la historia o las tradiciones visitan Suecia para ver su folklore y monumentos, sus castillos y palacios. Ahora acuden también los especialistas de las nuevas tecnologías para tomar parte en el milagro sueco del desarollo de la comunicación electrónica y el diseño de la información en la nueva economía. La revista americana Newsweek nombró hace poco a Estocolmo "la Capital Europea de Internet".
Desde siempre, los visitantes de Suecia están motivados por el aire limpio, y las aguas cristalinas. Estocolmo se presenta normalmente como “Belleza en el agua”: sus aguas son tan limpias que es posible tomar un baño o pescar en el centro de la capital. Ahora visitan el país también para degustar la galardonada cocina gourmet.