Samen met de luchtvaartmaatschappij SAS en met de steun van IKEA nodigde de Zweedse ambassade Belgische touroperators, incentives en journalisten uit om deel te nemen aan een presentatie van vier populaire Zweedse reisbestemmingen, met name het ICEHOTEL, Skellefteå, Stockholm en de regio Skåne.
Naast de vertegenwoordigers van de Zweedse regios waren er ook twee journalisten van Studio Brussel, Otto-Jan Ham en Stijn Van De Voorde te gast. Zij waren onlangs in Skellefteå geweest en vertelden over hun belevenissen in Västerbotten - hun ervaringen met hondspannen, wintergolf en hoe het is om te baden in openlucht in de winter, tussen ijs en sneeuw.
Na deze kleurrijke presentaties konden de workshops beginnen. De uitgenodigden kregen hier informatie en voorstellingen van de verschillende vertegenwoordigers van dichterbij. Een van de meest boeiende toekomstige attracties was het ABBA-museum dat volgend jaar zal opengaan in Stockholm.
De avond werd afgerond met een Zweeds buffet en een lotterij met vier reizen naar Zweden met SAS-vluchten.