H&M är ett av Sveriges, och Nordens, starkaste varumärken. Med målet att erbjuda mode och kvalitet till bästa pris öppnar kedjan ständigt nya butiker i nya länder. De specialkollektioner som designas av högaktuella pop- och modestjärnor röner enorm uppmärksamhet. Finansmarknaden blir gång på gång överraskad av företagets goda resultat. Idag har H&M 1 400 butiker i 28 länder. Om man lägger till alla de länder där inköpen görs så framträder ett i högsta grad globalt företag. Antalet anställda ligger omkring sextio tusen. Rolf Eriksen har visat att danskt ledarskap i ett svenskt företag kan vara en vinnande kombination.
Inför en illuster publik bestående av ledande personer från danska modeföretag och svenska dotterbolag berättade Rolf Eriksen om H&M's snabba expansion ut i världen. USA har på några få år blivit ett av företagets största marknader och nu är man på väg in i Kina och endera dagen även Ryssland. Endast i Mellanöstern representeras kedjan av franchise-tagare. Expansionen bärs upp av en stark "H&M-anda" som går igen världen över och som personifieras av den personal som ofta börjar på företaget för att de gillar dess kläder. Flera av dagens H&M-chefer har också börjat som butikspersonal på sommar och helger under studietiden. Eftersom H&M inte har egna fabriker utan 700 fristående leverantörer läggs mycket tid och pengar ner på att kontrollera att leverantörerna följer H&M´s värderingar och t.ex. inte anställer barnarbetare. Eriksen visade också en film i vilken designern Karl Lagerfeld prisar H&M för förmågan att sälja moderiktiga varor till låga priser. Kläder blir inte chicare för att de är dyra!