Swedish Style in Tokyo

De återkommande evenemangen har i Japan satt Sverige på kartan som ett spännande land med en attraktiv livsstil. Projektet har lett till ökade exportaffärer, ett tätare kulturellt utbyte och till stor publicitet i japanska media.

Swedish Style är idag en etablerad del av höstens design- och kulturevenemang i Tokyo, och har också blivit en naturlig kanal för svenska designers som vill in på den japanska marknaden. Årets serie av evenemang spänner över en rad områden – möbler och inredning, textil, upplevelsedesign, metalldesign och musik – och innehåller flera nyheter:

– När den tongivande brittiska mässarrangören 100%Design i höst öppnar dörrarna i Tokyo för första gången sker det med en svensk utställning som främsta dragplåster. De 13 ledande svenska möbel- och inredningsföretag som ställer ut har fått mässans enskilt största och bästa utställningsyta.
[Projektledare är Caroline Heiroth
E-post: caline@arketyp.se.]

Den tongivande svenska närvaron utgör ett viktigt led i arbetet med att skörda kommersiella resultat av de senaste årens kontakt- och PR-arbete.

– En annan nysatsning sker på OZONE Living Design Center där 15 nya intressanta svenska formgivare ställer ut på Tokyos viktigaste designcentrum. För de flesta av dem är det den första kontakten med den japanska marknaden. OZONE visar också utställningen HOME SWEDish HOME i syfte att ge den japanska publiken en möjlighet att stifta närmare bekantskap med svensk livsstil och hur vi lever med de svenska produkter som nu finns att köpa i Japan. Den visar upp ett stiliserat svenskt hem och ställer viktiga frågor om livskvalitet, glädje och kreativitet.
> HOME SWEDish HOME

– På ambassaden visas en utställning om svensk konceptuell design, sammansatt av Stockholms-baserade Research and Development och Ikko Yokoyama, och med verk av en grupp formgivare på frammarsch: Front, Uglycute, Ann-Sofie Back, Patrik Söderstam, Lagombra och Gustaf Nordenskiöld (varav flertalet finns med på Nationalmuseums pågående utställning Konceptdesign). Tensta Konsthall deltar och berättar om sitt sätt att driva konstnärligt arbete. Utställningen ifrågasätter konventioner och uppmanar oss att tänka fritt och på egen hand.
[För mer information:  
info@researchanddevelopment.se]

Ambassadens utställningshall är navet i Swedish Style-satsningen. Här träffas utställare och publiken, här äter tillresta företagare och japanska kontakter lunch i Swedish Style Café, här ordnas ett flertal workshops, och här sker den årliga festen med gäster från alla delar av Tokyos designvecka.

På Swedish Styles webbplats finns nu information om samtliga events och om det 25-tal gallerier, klubbar och butiker runtom Tokyo där dessa äger rum. På UD:s webbplats finns också information om evenemanget.
> Swedish Style in Tokyo
> Om Swedish Style på UD:s webbplats

För mer information, kontakta:
Henrik Cederin, projektledare Swedish Style i Tokyo
E-post: henrik.cederin@foreign.ministry.se
Tel: + 81 3 5562 5069 och + 81 90 2217 3568

Vi vill med Swedish Style främja exporten för deltagande svenska företag och för svenskt näringsliv i Japan i stort. Vi vill stärka Sverigebilden i Japan och visa upp Sverige som ett dynamiskt och kreativt land, och locka till fler besök. Vi gör det för sjätte gången sedan 1999 genom att lyfta fram vår formgivning och annan livsstil, genom att arrangera och stödja svenska events runtom i Tokyo och genom att samla dessa på en gemensam slagkraftig plattform. I år använder vi begreppet "Happy Style" som ett sätt att knyta an till det ökande japanska intresset för vårt svenska informella och icke-hierarkiska sätt att kunna umgås.

Årets Swedish Style är en del av det svenska Designåret 2005. Viktiga sponsorer är bland andra Volvo Cars, IKEA, SAS och Electrolux.