Tras de la investigación se encuentra Simon Anholt, uno de los expertos de Nation Branding más destacados. El 8 de junio estuvo en Estocolmo para participar en la conferencia del Instituto Sueco "Suecia en el mundo – Public Diplomacy, Nation Branding y la imagen de Suecia".
Según Anholt Suecia es admirada casi de manera universal, y su marca está construida de una combinación extraordinaria entre administración estable y responsable, una población honesta y confiable, exitosa exportación cultural y también por ser un lugar importante para las inversiones. A la vez, el país no está visto como aburrido o previsible, sino como joven y dinámico. "Son pocos los países que pueden mantener un equilibrio tan valioso entre estabilidad fundamental y rasgos de vitalidad, aventura y juventud".
En la investigación se pidió a una selección de 10 000 personas en 10 países diferentes, colocar por orden de preferencia 11 países según como percibían sus gobernaciones, su industria y comercio, pueblo, cultura y turismo. Gran Bretaña e Italia salieron segundas y terceras, mientras que Estados Unidos comparte el cuarto lugar con Alemania. Rusia y Turquía quedaron entre los últimos.