I samband med tävlingen, som samlat 24 kockar från hela världen, däribland den svenske stjärnkocken Jonas Lundgren, genomförde ambassaden i samarbete med Exportrådet ett seminarium kring svensk gastronomi. I seminariet deltog handelsminister Ewa Björling, jordbruksminister Eskil Erlandsson tillsammans med representanter från Visit Sweden, Exportrådet (Food from Sweden) och från organisationen Gastronomi Sverige.
Att locka publik till ett seminarium om svensk gastronomi och ”det nya matlandet Sverige” i gastronomins högborg Frankrike och dessutom i dess gastronomiska huvudstad Lyon kan synas vanskligt. Alla betänkligheter kom dock på skam och seminarielokalen, som rymde 90 personer var fylld till sista plats. För de sista anlända åhörarna fick extra stolar hämtas från omgivande lokaler där mindre lyckligt lockade seminariearrangörer lätt kunde avstå sådana.
Seminariet avslutades med en lättare lunchbuffé med svenska specialiteter såsom gubbröra, rengryta, rökt renstek och till och med svenska ostar. Buffen hade tillagats av en fransk traktör som fått råd och bistånd av en svensk matlagningskunnig dam bosatt i Lyon. Efter seminariet strömmade deltagarna ner till tävlingslokalen för att se den svenske kocken presentera resultat av sin kokkonst. Att han sedan visade sig få silvermedalj gav extra glans åt ansträngningarna att marknadsföra svensk gastronomi även om nu Jonas Lundgren är anställd på restaurant Bagatelle i Oslo. Den norske kocken vann för övrigt tävlingen och hans danske kollega kom på fjärde plats. Endast den franske kocken lyckades bryta den nordiska hegemonin genom att tränga sig in på tredjeplatsen en poäng efter Sverige. Därmed får väl anses bevisat att svensk och nordisk kokkonst väl kan hävda sig även i matlandet Frankrike.